12月8日，記者從中共山西省委宣傳部、山西省人民政府新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，2021至2024年，國(guó)內(nèi)游客年均增長(zhǎng)11.96%，國(guó)內(nèi)旅游花費(fèi)年均增長(zhǎng)20.41%，文化旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重保持在5%左右，已成為全省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的“新引擎”。山西古建的出圈，讓山西從文化沃土變成了游客心中的打卡熱地。
“十四五”期間，我省從三個(gè)方面持續(xù)加大品牌打造和宣傳力度，厚積薄發(fā)，守正創(chuàng)新，推動(dòng)山西文旅知名度、美譽(yù)度和影響力大幅提升。
營(yíng)銷破圈，“寶藏山西”形象深入人心。敏銳抓住“文旅熱”發(fā)展契機(jī)，從多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的旅游需求出發(fā)，突破從“我有”到“游客想要”的思維轉(zhuǎn)變，以年輕人喜歡的表達(dá)方式激活傳播效能。實(shí)施了“山西文化傳播者”計(jì)劃、“七個(gè)一百”“Z世代網(wǎng)紅種草計(jì)劃”等系列宣傳，輸出海量創(chuàng)意內(nèi)容，讓“五千年文明不再高冷”。省文旅廳官方賬號(hào)各類話題總傳播量超120億，“寶藏山西”形象深入人心。
品牌立魂，表里山河獨(dú)特魅力升級(jí)。深入挖掘文化內(nèi)涵，深耕文旅品牌建設(shè)。立足山西最具辨識(shí)度的古建、非遺、康養(yǎng)、紅色等資源，精心推出產(chǎn)品包、景點(diǎn)群和線路套餐。打造“重走梁林路”“跟著悟空游山西”“華夏文明小學(xué)士”、文物主題游徑等多個(gè)具有影響力的產(chǎn)品品牌?！坝紊轿鳌ぷx歷史”“100件文物讀中華文明史”等被評(píng)為全國(guó)旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例。聚焦地域特色，著力打造三個(gè)熱點(diǎn)門戶城市。大同成為中國(guó)文旅黑馬，太原雙登亞洲和中國(guó)“100個(gè)必打卡目的地”榜單，運(yùn)城成為最受歡迎的小眾旅游目的地之一。
統(tǒng)籌賦能，持續(xù)擦亮山西文旅品牌。創(chuàng)新組建文旅融媒體中心，整合資源，實(shí)現(xiàn)省市協(xié)同、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起“全方位、多層次、立體化”的傳播矩陣。全網(wǎng)關(guān)聯(lián)山西文旅信息傳播互動(dòng)量達(dá)710億次，形成強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì)。深化跨界合作，打造了“與輝同行”山西行、“跟著悟空游山西”“浪浪山小妖怪山西游記”等一系列標(biāo)桿活動(dòng)。其中，集語(yǔ)音講解、AR互動(dòng)、集章打卡、創(chuàng)作激勵(lì)于一體的“跟著悟空游山西”通關(guān)文牒深受游客喜愛(ài)，使游客既感受到山西“歷史的深度”，又有“體驗(yàn)的溫度”?！芭c輝同行”山西行成為年度文旅推廣典范；“跟著悟空游山西”全網(wǎng)傳播量突破500億，成功帶火山西古建；《浪浪山小妖怪》讓山西文旅持續(xù)保持高熱度、高話題度，成為全國(guó)文旅品牌建設(shè)的“山西樣板”。
省文旅廳副廳長(zhǎng)趙軍龍?jiān)跁?huì)上表示，將乘勢(shì)而上，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，把服務(wù)做細(xì)、產(chǎn)品做優(yōu)、故事講活，持續(xù)打響“五千年文明看山西”品牌，讓山西這座沒(méi)有圍墻、沒(méi)有屋頂?shù)拇蟮厣系牟┪镳^，吸引更多游客探尋表里山河的獨(dú)特魅力?。ń鶗约t）
（責(zé)任編輯：盧相汀）
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